Кто такие SMDA Design?

Мы команда энтузиастов – экспертов дизайна и маркетинга, объединившиеся в 2019 году. Мы пришли из совсем разных сфер:
многие из нас работали в крупнейших брендинговых и дизайн-агентствах России, Франции и Нидерландов
среди нас – экс-сотрудники Mail.ru и TNS Group
product дизайнеры – из легкой промышленности
cреди нас есть сотрудники редакций модных журналов
копирайтеры и контент-менеджеры – из самых известных рекламных агентств России

Мы открыли первое в России дизайн-агентство, которое делает акцент не на красоте, а на том, чтобы дизайн приводил к продажам

Мы используем стандартную для западных агентств методологию разработки и создания дизайна, которая является новаторской для консервативного мира российских брендинговых и дизайн-агентств. Как же мы работаем?

1-й этап

1-й этап

Cнимаем бриф
Участвуют: вы, арт-директор и бренд-стратег
Вы рассказываете о своих пожеланиях к дизайну: не только эстетические предпочтения, но и конкретные бизнес-задачи, которые вы планируете решать с его помощью, вплоть до конкретных цифр текущей и планируемой прибыли, нынешней конверсии по воронке продаж. Только отталкиваясь от конкретных задач, которые вы ставите перед дизайном, мы сможем создать такой инструмент, который будет генерировать для вас прибыль

2-й этап

2-й этап

Старт исследований
Участвуют: арт-директор, бренд-стратег, аналитик, маркетолог
В зависимости от сегмента рынка, на котором действует компания-заказчик, используются разные методики исследовательской работы, например, если это крупный сформированный рынок B2C продукции, то обычно прибегают к тестированию по интернет-панелям и открытым исследованиям Nielsen, GfK RUS, Ipsos Comcon. Если же компания, например, работает на очень узком B2B рынке, то тут используются offline-опросы по местам концентрации целевой аудитории и закрытые коммерческие исследования РБК, DR Group и РесурсМониторинг

3-й этап

3-й этап

Анализ данных по целевой аудитории
Участвуют: бренд-стратег, аналитик и маркетолог
С помощью наших исследовательских инструментов мы можем получить полную картину потребительских предпочтений, доминирующих паттернов при выборе продукции в вашем сегменте и основных точках дифференциации, важных для ваших потребителей

4-й этап

4-й этап

Анализ ключевых конкурентов
Участвуют: арт-директор, бренд-стратег, аналитик и маркетолог
Для того чтобы ваш дизайн был конкурентоспособным, мы проводим развернутый анализ как самих конкурентов, так и их дизайн-средств, используемых для привлечения потребителей или передачи своей идентичности. Это позволяет нам создавать дизайн, который будет играть на слабых сторонах конкурентов, выгодно подчеркивая именно ваши преимущества

5-й этап

5-й этап

Анализ экономики сегмента рынка и его ключевых драйверов
Участвуют: аналитик и маркетолог
Если не учитывать текущую экономическую ситуацию в интересующем вас сегменте, то любой дизайн будет неэффективен с точки зрения стратегической перспективы. Поэтому в каждый наш проект мы закладываем те функции, которые понадобятся вашему проекту не только сейчас, но и в ближайшем будущем – так вы сможете реагировать на изменения рынка без необходимости ребрендинга или смены носителей

6-й этап

6-й этап

Формирование дизайн-платформы
Участвуют: бренд-стратег, маркетолог и аналитик
На основании проведенных исследований строится дизайн-платформа: каркас для всего проекта. Бренд-стратег, маркетолог и аналитик проводят анализ данных и формируют ключевые психологические паттерны, которые должны быть заложены в дизайн, их тональность, а также то, какие смыслы должны быть на поверхности и считываться сразу, а какие должны быть направленны на бессознательное восприятие человека

7-й этап

7-й этап

Разработка дизайн-стратегии
Участвуют: арт-директор, бренд-стратег и ведущий дизайнер
Команда, отталкиваясь от дизайн-платформы, формирует стратегию: какие изобразительные инструменты будут использоваться для передачи дизайн-платформы, как в дизайне будут отражаться паттерны, какой общий стиль будет соответствовать стратегическим целям клиента

8-й этап

8-й этап

Разработка дизайна
Участвуют: арт-директор, ведущий дизайнер и два графических дизайнера
Лишь после длительного процесса исследований команда приступает к дизайну. Суммарно над каждым проектом трудится сразу 3 дизайнера, что позволяет нам выбирать самый лучший и наиболее соответствующий дизайн-платформе вариант дизайна

9-й этап

9-й этап

Проверка брендинговой командой и доработка
Участвуют: арт-директор и бренд-стратег
Каждый элемент разработанного дизайна проверяется на соответствие дизайн-стратегии: дизайнерам редко удается с первого раза попасть в цель и нужную тональность. Обычно лишь спустя несколько итераций дизайн можно передавать на следующий этап утверждения

10-й этап

10-й этап

Проверка аналитической командой и доработка
Участвуют: бренд-стратег, маркетолог и аналитик
Здесь полученный результат проверяется на соответствие дизайн-платформе: насколько точно воплощен замысел, насколько целевая аудитория считывает заложенные смыслы (обычно определяется через тестирование по интернет-панелям или с помощью серии офлайн-опросов). И только когда команда уверена, что будущие покупатели считывают дизайн именно так, как задумано, проект готовится к сдаче

11-й этап

11-й этап

Подготовка развернутого обоснования, нанесение дизайна на носители и презентация
Участвуют: арт-директор, бренд-стратег, ведущий дизайнер и аналитик
Мы готовим подробное фактическое обоснование наших дизайн-решений и концепций, дизайн наносится на носители для наглядности и все – дизайн можно забирать

О преимуществе нашего подхода свидетельствуют цифры

Мы оцениваем метрики по каждому нашему проекту: это позволяет нам не быть голословными, когда мы предлагаем наши дизайн-решения заказчикам
57 дней
В среднем именно за этот срок окупаются любые наши услуги
117% за полгода
Таков средний показатель роста оборота после ребрендинга
5 млн рублей
Минимальная сумма продаж, которую имел выполненный нами каталог
60% по рекомендации
Столько клиентов пришло к нам от бизнесменов, для которых мы делали проекты

Посмотрите наши кейсы, там всё так, как вы любите

Мы оцифровали наши последние проекты, привели самые важные цифры, результаты стартовых и финальных исследований, данные по эффективности и прибыли, ну и, конечно, не забыли добавить к каждому фотографии на носителях и подробные описания
Разработка дизайна проекты