Экспресс-брендинг для магазина строительных красок

Небольшой проект, в который мы вложили душу и опыт – как всегда!
Дизайн логотипа на заказ Дом краски малый
Небольшой строительный магазин на территории Росстройэкспо (метро Фрунзенская) нуждался в разработке визуального образа, который бы привлекал больше посетителей Росстройэкспо в offline магазин и помогал онлайн-продажам через сайт и социальные сети

Задачи:
Образ должен завлекать людей на территории Росстройэкспо и быть конкурентноспособным
Просьба владельца – сделать логотип буквальным, чтобы сразу была ясна специфика магазина и «мусорный» трафик был исключен
Дизайн логотипа на заказ Дом краски крупный
Небольшой строительный магазин на территории Росстройэкспо (метро Фрунзенская) нуждался в разработке визуального образа, который бы привлекал больше посетителей Росстройэкспо в offline магазин и помогал онлайн-продажам через сайт и социальные сети

Задачи:
Образ должен завлекать людей на территории Росстройэкспо и быть конкурентноспособным
Просьба владельца – сделать логотип буквальным, чтобы сразу была ясна специфика магазина и «мусорный» трафик был исключен

Мы провели экспресс-исследование по потребительским паттернам, предпочтениям и точкам интереса

В рамках исследования мы провели серию интервью с посетителями Росстройэкспо, а также сделали опрос по интернет-панели у людей, недавно сделавших ремонт
Дизайн на основе исследования на заказ Дом краски
Интервью с посетителями Росстройэкспо
Благодаря серии интервью мы смогли определить те черты, которые потенциальными клиентам, посетителям Росстройэкспо, кажутся привлекательными во внешнем облике магазина и его айдентике: что вызывает интерес, а что отталкивает
Дизайн на основе аналитики на заказ Дом краски
Опрос по интернет-панели
Проведя опрос по интернет-панели у людей, которые только что делали ремонт, мы смогли определить те маркерные точки, которые вызывают отторжение или, наоборот, цепляют внимание потенциальных клиентов или подталкивают к взаимодействию

91%

респондентов

Стройка и ремонт недружеблюны

Отметили, что большую часть продавцов и сервисов в сфере строительства или ремонта сложно назвать дружелюбными

83%

респондентов

Опасение проявить некомпетентность

Сказали, что им будет неловко показаться незнающими и некомпетентными в области строительства и ремонта

96%

респондентов

Ремонт – это страх быть обманутым

Большинство респондентов говорят о том, что строительство и ремонт связаны у них с сильным страхом быть обманутыми недобросовестными продавцами

Мы проанализировали данные открытых исследований и собственные наработки, сделанные во время интервью и опросов

Исследования позволили нам зафиксировать, что среди покупателей, представителей среднего класса, которые являются целевой аудиторией бизнеса, прослеживается отторжение к товарам и услугам сегмента премиум, так как они ассоциируются с излишними тратами и навязанными услугами. Также мы отмечаем, что целевая аудитория магазина скорее расположена к взаимодействию с представителями бренда и нацелена на получение компетентного совета
Использование простых и понятных символов
Для создания правильного образа компании до начала взаимодействия
Использование простых символов позволяет сразу настроить потенциальных клиентов на благосклонный лад: не наблюдая в оформлении премиальных черт, клиент гораздо увереннее заходит в магазин, подсознательно ожидая увидеть хорошее соотношение цены и качества
Дизайн должен способствовать созданию впечатления дружелюбия, открытости и положительной прямоты
Яркая и сочная колористика
Является залогом успеха для конвертации существующего трафика в посетителей
Использование ярких оттенков в дизайне позволит привлечь максимум внимания со стороны проходящих мимо магазина клиентов, а также сделать более интересными и притягательными социальные сети и сайт
Использоавние простых и понятных символов
Использование простых символов позволяет сразу настроить потенциальных клиентов на благосклонный лад: не наблюдая в оформлении премиальных черт, клиент гораздо увереннее заходит в магазин, подсознательно ожидая увидеть хорошее соотношение цены и качества
Дизайн должен способствовать созданию впечатления дружелюбия, открытости и положительной прямоты
Яркая и сочная колористика
Использование ярких оттенков в дизайне позволит привлечь максимум внимания со стороны проходящих мимо магазина клиентов, а также сделать более интересными и притягательными социальные сети и сайт

Использование простой и доступной айдентики позволит Дому красок выделиться среди ближайших конкурентов как на территории Росстройэкспо, так и в интернете

Александра Штерн
Бренд-стратег

Магазины, имитирующие европейский стиль, являются основными конкурентами за внимание посетителей. Однако по данным исследователей, исключительно европейский стиль чаще отталкивает целевую аудиторию из-за опасений в ее большой стоимости

Татьяна Рофман
Маркетолог

По данным Калифорнийского университета в Беркли, использование ярких оттенков синего, красного и зеленого увеличивает количество внимания к объекту. Поэтому разнообразие этих оттенков в логотипе будет привлекать больше посетителей

Юлия Реушенова
Аналитик

Основываясь на данных аналитики по материалам открытых исследований и опросов, мы составили яркую концепцию для бренда Дом краски

Отталкиваясь от задачи, мы решили использовать для визуального оформления яркий образ с насыщенной колористической составляющей, который будет настраивать покупателей на доверительный и оптимистичный настрой
Креативная концепция
Красочный образ дома
Яркий символ сочетается со смягченной классической типографикой, которая позволяет создать нужное обрамление для закладываемых в визуальный образ смыслов: простоты и удобства коммуникации, большого ассортимента, надежности и доверия
Осознаваемое считывание
Суть схватывается сразу
В одном символе сразу увязываются несколько ассоциативных рядов: первый соотносится с ассортиментом магазина, а второй связан с домом как местом применения красок. Таким образом, только из взгляда на логотип формируется полное понимание сути магазина
Неосознанное считывание
Легкое взаимодействие и интерес
Гармоничные сочетания формы предметов, заполненных и не заполненных цветом, и особая колористическая схема, созданная по модели психологов из Университета в Беркли, рассчитаны на стимулирование интереса клиентов и формирование представления о легком взаимодействии
При работе над этим кейсом мы решили воспользоваться одним из самых надежных приемов в дизайне – игре цвета и его отсутствия, то есть на разных пропорциональных соотношениях заполненных цветом и «пустых» фигур и силуэтов. При этом мы следовали разработанной в Калифорнийском университете в Беркли методике, которая применяется для воздействия на психоэмоциональное восприятие человека за счет особого колористического и пропорционального строя
Егор Савчук
Арт-директор SMDA

Красочный логотип, который притягивает внимание

Созданный образ идеально вписался в потребности целевой аудитории благодаря правильному сочетанию типографики и символики, выверенной системе пропорций и математически рассчитанной колористической схеме, сочетающий яркие цвета, монохромные силуэты и зоны, свободные от цвета
брендинг и дизайн логотипа на заказ дом краски

Главный элемент – вывеска

Ключевой источник клиентов для offline магазина – проходящие мимо посетители Росстройэкспо. Мы смогли сделать максимально бюджетную, но при этом яркую и эффектную вывеску, которая выгодно выделяется среди конкурентов
вывеска и дизайн логотипа на заказ дом краски

Финальные исследования

Перед сдачей клиенту проекта мы всегда проводим исследование по целевой аудитории – точно ли мы смогли в нее попасть, верно ли считываются заложенные смыслы – и отмечаем, насколько привлекателен для потребителя полученный продукт.
90%

При показе нового логотипа в одном ряду с конкурентами, представленными на Росстройэкспо, подавляющее число респондентов отдали предпочтение именно логотипу «Дома краски» как наиболее привлекательному и вызывающему интерес

93%

Именно это количество респондентов при первом взгляде на логотип среди своих ассоциаций назвали такие характеристики, как открытость, коммуникабельность и средний ценовой диапазон, которые относятся к конкурентным преимуществам компании

Спустя 4 месяца после ребрендинга и появления вывески мы узнали, каких результатов достигла компания

Нам безусловно было интересно, как примененные нами методики, которые имеют подтвержденную многими проектами эффективность в интернет среде, скажутся на offline продажах
447%
Рост потока покупателей в магазин
119%
Рост прибыли offline магазина
54%
Рост прибыли в интернет-магазине
62%
Рост конверсии в заказ
Александр Семенов
Владелец Дом краски
Для нас как для магазина, в первую очередь ориентированного на offline торговлю, вопрос привлекательности дизайна был одним из ключевых, если не самым ключевым вопросом. Благодаря сотрудникам SMDA и в первую очередь Александре и Егору, которые приняли самое живое участие в проекте, наша задача оказалась решена, а мы остались очень довольны работой. Но, главное, конечно, то, что логотип нравится посетителям – он приятно и мягко светится, выглядит очень нарядно, а потому клиенты охотно заходят в магазин. Так что мы буквально видим, как наша новая вывеска привлекает к нам клиентов и прибыль. Выражаю глубокую признательность дизайн-студии, будем планировать и дальше заказывать у них все, что связано с дизайном
Егор Савчук
Арт-директор SMDA Agency
Мы работаем с каждым проектом одинаково и наши принципы не меняются в зависимости от масштабности проекта. Наши инструменты и методики показывают качественные положительные результаты, благодаря которым мы можем помочь увеличить свою прибыль даже небольшим и локальным компаниям, тесно завязанным на восприятие потребителей. Достигнутые компанией Дом краски результаты я считаю очень хорошим достижением: сейчас вместо одного посетителя в магазин заходит четыре, из которых двое совершают покупку