Яркий дизайн для детского центра инновационного обучения Learn&Play

Центр Learn&Play первым в России стал использовать новаторскую американскую методику обучения детей от 3 до 10 лет основам логического мышления и адаптированным для детей точным наукам и математике. Потребность в ярком брендинге у центра возникла в связи с полным отсутствием логотипа и фирменного стиля. С их помощью центр планировал получить инструмент, который бы упростил центру путь развития, сделал бы образ центра более запоминающимся, а также стал бы важным объединяющим элементом для всех рекламных и маркетинговых коммуникаций
Дизайн логотипа детского центра на заказ Learn&Play средний
Светлана Никонова, основательница детского центра Learn&Play, обратилась к нам со следующими задачами:
Создать яркий и запоминающийся брендинг, который будет выделять центр среди его конкурентов и дополнять маркетинговые и рекламные инструменты
Брендинг должен визуализировать саму систему обучения, которая построена на комбинировании разных авторских методик и носит игровой характер
Дизайн логотипа детского центра на заказ Learn&Play крупный
Светлана Никонова, основательница детского центра Learn&Play, обратилась к нам со следующими задачами:
Создать яркий и запоминающийся брендинг, который будет выделять центр среди его конкурентов и дополнять маркетинговые и рекламные инструменты
Брендинг должен визуализировать саму систему обучения, которая построена на комбинировании разных авторских методик и носит игровой характер

Родители – самая непростая аудитория

Родители – это один из самых непростых сегментов целевой аудитории, а потому крайне интересных для работы: во-первых, они с большой осторожностью относятся к предлагаемым им услугам, во-вторых, они являются самым желанным сегментом аудитории для большого количества компаний в сфере детских досуговых и образовательных центров
дизайн разработка на заказ Learn&Play
Offline исследования посетителей магазинов «Детский мир» с детьми от 3 до 10 лет
Благодаря опросу мы узнали, с чем связаны основные переживания родителей при выборе дополнительных курсов, кружков и секций для детей
Дизайн на базе аналитики на заказ Learn&Play
Опрос по онлайн-панели родителей с выборкой 1500 человек
С помощью исследования мы определили те импульсы, которые способны мотивировать родителей предпочесть тот или иной образовательный центр
Логотип недорого на заказ на базе аналитики Learn&Play
Закрытые исследования РБК на тему детского дошкольного образования
С помощью материалов исследований мы смогли выявить ключевые паттерны поведения при выборе образовательного центра для ребенка на основе широкой репрезентативной выборки
Яркий брендинг и логотип на заказ Learn&Play
Корпус исследований Nielsen о дошкольном образовании с 2010 по 2018 гг.
Серия исследовательских работ компании помогла нам выявить динамику рынка детских образовательных центров, определить основные тренды и менее крупные тенденции, оценить перспективы рынка

97%

родителей

Главное, чтобы было интересно

Подавляющее большинство родителей опасаются, что детям будет неинтересно на занятиях, и они бросят заниматься

84%

родителей

Не готовы преодолевать сопротивление ребенка

Многие родители сказали, что не готовы преодолевать сопротивление ребенка, не желающего ходить на занятия, к которым потерял интерес

98%

родителей

Опасение, что время будет потрачено без пользы

Ключевое беспокойство родителей связано с тем, что на занятиях дети не получат важных и ценных знаний, которые им пригодятся

89%

родителей

Статусность образовательного центра

Для многих родителей оказалось важно, чтобы детский центр соответствовал тому образу жизни и социальному статусу, который близок их семье

95%

родителей

Предпочтение прогрессивным методам обучения

Большинство родителей назвали актуальность образовательных программ и прогрессивный характер обучения среди характеристик, которые они считают важными для детского центра

73%

родителей

Выбор в пользу точных дисциплин

По результатам проведенных исследований и опросов, почти три четверти родителей сказали, что охотнее отдали бы ребенка на занятия математикой и логикой

Мы получили большой массив данных, который позволил сформировать несколько основополагающих принципов для разработки дизайна

Благодаря исследованиям, мы смогли сформулировать несколько ключевых тем, которые обязательно должны найти свое отражение в дизайне
Акцент на динамичность и игру
Позволит снять ключевое опасение родителей
Ключевая потребность, которую мы обнаружили у родителей – сделать обучение для своих детей увлекательным, чтобы оно им нравилось. Так как концепция Learn&Play построена на обучении с помощью игровых методов, будет правильно сделать на этом акцент
Еще одним преимуществом центра является обилие программ обучения и новаторская методика, которая позволяет комбинировать различные авторские образовательные практики. Выразив многообразие и комбинирование методик в дизайн-концепции, мы значительно упростим для новых клиентов понимание основных преимуществ Learn&Play
Повышение интереса к точным наукам
Сделает покупку обучения оправданной
Наибольшую популярность у родителей имеют детские центры, которые специализируются на преподавании таких дисциплин, как математика, логика и детское конструирование. Естественно, за исключением популярности занятий английским языком
Статусность образовательного центра
Один из главных параметров при выборе
Приводя ребенка на занятия, родители хотели бы встретить там других родителей своего круга. Место и контингент играют важную роль при выборе места досуга и образования для ребенка, и это должно находить воплощение в дизайне и при разработке рекламных материалов
Акцент на динамичность и игру
Ключевая потребность, которую мы обнаружили у родителей – сделать обучение для своих детей увлекательным, чтобы оно им нравилось. Так как концепция Learn&Play построена на обучении с помощью игровых методов, будет правильно сделать на этом акцент
Еще одним преимуществом центра является обилие программ обучения и новаторская методика, которая позволяет комбинировать различные авторские образовательные практики. Выразив многообразие и комбинирование методик в дизайн-концепции, мы значительно упростим для новых клиентов понимание основных преимуществ Learn&Play
Повышение интереса к точным наукам
Наибольшую популярность у родителей имеют детские центры, которые специализируются на преподавании таких дисциплин, как математика, логика и детское конструирование. Естественно, за исключением популярности занятий английским языком
Статусность образовательного центра
Приводя ребенка на занятия, родители хотели бы встретить там других родителей своего круга. Место и контингент играют важную роль при выборе места досуга и образования для ребенка, и это должно находить воплощение в дизайне и при разработке рекламных материалов

По результатам конкурентного анализа была обнаружена достаточно свободная ниша образовательных центров для детей, где система обучения построена на иностранных методиках, при этом обучение ведется на иностранных языках, а сами занятия так или иначе связаны с востребованными предметами: математикой и логикой

Александра Штерн
Бренд-стратег

Использование в айдентике намека на игровую составляющую образовательных процессов при том, что учебные программы заточены под обучение детей математике, логике и конструированию, позволит Learn&Play внешне отстроиться от конкурентов и стать наиболее интересными для своей потенциальной целевой аудитории

Татьяна Рофман
Маркетолог

Проникновение игровых обучающих практик в образовательные процессы – довольно популярная методика, однако в России по-прежнему не так много детских центров с подобным позиционированием. Если Learn&Play сможет успешно заявить о себе и стать заметным, то ему обеспечены первые позиции

Юлия Реушенова
Аналитик

Идея развития через динамичное построение и цвет

Подведя итог проведенным исследованиям, мы решили реализовать динамичную и яркую концепцию, которая должна была стать ключевым элементом для внутренних и внешних коммуникаций
Креативная концепция
Выразить новаторский подход через динамичную геометрию
Дизайн логотипа и фирменного стиля построен на сочетании динамично комбинирующихся геометрических фигур, символизируя ключевые идеи центра – прогрессивное обучение, комбинированные учебные практики и игровой подход
Осознаваемое считывание
Игра как основа комбинированных учебных практик
Графический знак Learn&Play отражает использующуюся в центре методику комбинирования авторских игровых практик. За счет применения цветовых градиентов она воспринимается как игровой элемент. А английское написание позволяет провести прямую связь с используемыми американскими методиками обучения
Неосознанное считывание
Детский центр как объект статусного потребления
Использование современного градиентного дизайна на подсознательном уровне формирует образ места не просто интересного детского центра, но и объекта статусного потребления, в котором для детей применяются только передовые учебные методики, и в который детей приводят успешные современные родители
В качестве изобразительного метода мы выбрали сочетание ярких градиентов с динамичными образами. Как показывает практика, этот метод наиболее эффективно работает, если нужно в очень ограниченном количестве символов передать информацию о постоянном развитии, технологичности и передовом характере услуги или товара. Для детского центра с инновационным подходом к образовательным процессам этот вариант оказался применим с большим успехом
Егор Савчук
Арт-директор SMDA

Не только внешний облик, но и внутреннее наполнение

Помимо нового логотипа мы подготовили для Learn&Play комплект фирменного стиля, который позволил промаркировать любое взаимодействие с потенциальными потребителями, а также усилил положительное восприятие бренда Learn&Play внутри самого центра

Финальные исследования

Перед сдачей клиенту проекта мы всегда проводим исследование по целевой аудитории – точно ли мы смогли в нее попасть, верно ли считываются заложенные смыслы – и отмечаем, насколько привлекателен для потребителя полученный продукт
98%

Считают, что этот логотип точно выражает концепцию комбинированного обучения через игровые методы

94%

Считают, что в центре с такой айдентикой наверняка используются современные и новаторские методы обучения

92%

Согласились, что центр с такой айдентикой соответствует образу интересного и успешного детского центра

Спустя 6 месяцев после запуска мы решили узнать результаты

Рынок детских образовательных центров перенасыщен, а потому мы с особым замиранием сердца ждали момента, чтобы узнать, каких результатов смог добиться детский центр с новым дизайном
640 учеников
Стали постояльцами в разных учебных группах школы
11.900 рублей
Средний чек на 1 ученика
Светлана Никонова
Основательница Learn&Play
До ребрендинга у нас не было логотипа, просто шрифтовое написание. Мы поняли, что для роста компании нам требуется что-то яркое и интересное, выделяющее нас, чтобы нас узнавали среди других детских центров, а потому начали поиск дизайнера. Вместо одного дизайнера мы нашли целое агенство, и согласиться работать с вами оказалось полностью оправданным решением: описанный вами подход нам показался новаторским и грамотным, а на деле он оказался еще и эффективным. Каждое решение у вас подкреплялось данными разных исследований и опросов, все было подробно обосновано и просчитано, и, полагаю, именно этот аналитический подход к творческой задаче позволил нам прийти к росту учеников в 2 раза при сохранении расходов на маркетинг на прежнем уровне. Еще мы признательны за ваши консультации, благодаря которым мы уже в самом скором времени запустим занятия на английском языке
Егор Савчук
Арт-директор SMDA Agency
Я рад, что нам удалось сделать успешный продукт для такого перенасыщенного рынка как рынок детского обучения. По статистике, на этом рынке на четырех учеников приходится по одному центру обучения. Проект Learn&Play при всей своей кажущейся простоте являлся плодом скрупулезного подсчета и внимательной исследовательской и аналитической работы, которые успешно смогли реализоваться в эффективном дизайне