Креативная концепция и брендинг для премиальных духов

Проект премиальной парфюмерии, рассчитанный на рынки Европы и США, выполненный в нашей студии под ключ: от анализа рынка и разработки концепции продуктов до авторского надзора за изготовлением флаконов на российских и китайских предприятиях
Инженерный дизайн брендинг логотип на заказ Nuage d'Amour малый
Задача, которая стояла перед нашим клиентом, была непростой: создать крупный проект в сегменте премиальной парфюмерии, ориентированный на иностранный рынок. Обладая значительными мощностями для изготовления эксклюзивного парфюма исключительного качества и кругом партнеров в Европе и США, клиент полностью доверил разработку продукта нам

Требовалась полностью разработать продукцию и айдентику, которые бы не только были заметны на гиперконкурентном рынке парфюмерии, но и были бы востребованы покупателями
Инженерный дизайн брендинг логотип на заказ Nuage d'Amour крупный
Задача, которая стояла перед нашим клиентом, была непростой: создать крупный проект в сегменте премиальной парфюмерии, ориентированный на иностранный рынок. Обладая значительными мощностями для изготовления эксклюзивного парфюма исключительного качества и кругом партнеров в Европе и США, клиент полностью доверил разработку продукта нам

Требовалась полностью разработать продукцию и айдентику, которые бы не только были заметны на гиперконкурентном рынке парфюмерии, но и были бы востребованы покупателями

Основа разработки креативной концепции – всестороннее исследование рынка

В рамках подготовки материалов исследования мы провели развернутое опрос по онлайн-панелям в США и Европе, а также серию оффлайн-опросов посетителей торговых центров (отделов парфюмерии и косметики) с привлечением фрилансеров из Германии, Франции и Великобритании. В ходе исследований мы обнаружили:
Большой интерес к инновациям
Подавляющее большинство респондентов ответили, что для них будет представлять большой интерес парфюм с инновационными качествами или в инновационной форме
Геймификация выбора и использования
Более 90% респондентов отметили, что для них привлекательна определенная геймификация процессов выбора и использования парфюма
В поисках новых ароматов
84% респондентов отметили, что даже наличие любимого парфюма не останавливает их от постоянного поиска новых ароматов
Важность упаковки
97% респондентов первым делом обращают внимание на упаковку парфюма, и только после этого – на цену и состав ароматической композиции

Мы предложили инновационную концепцию

В основу нашей концепции легли такие паттерны поведения потребителей, как инновационный формат применения и геймификация процесса пользования парфюмом. Приобретая парфюм, потребитель получает сразу три аромата, которые можно не только использовать по отдельности, но и комбинировать друг с другом – таким образом, процесс выбора аромата и его создания за счет их комбинирования превращает процесс использования парфюмерии в увлекательную игру
Base note
Базовые ноты, обладающие насыщенным ароматом, формирующие основание и долгий шлейф всей парфюмерной композиции. Среди них – мускус, кедр, пачули, ваниль, ветивер, сандал, дамасская роза
Soul
Терпкие и сладкие ароматы цветов и фруктов – так называемая «нота сердца» – обладают мягким, теплым и обволакивающим воздействием. К ним относятся ананас, лимон, жасмин, персик
Extra
Верхние ноты – мягкие и нежные цветочные ароматы, которые раскрываются быстро и ярко: ирис, майская роза, розовый перец, гиацинт, фиалка

Брендинг и айдентика

Графический знак и элементы фирменного стиля выполнены в нарочито минималистичной стилистике: бренд должен легко и быстро считываться, чтобы не перетягивать на себя внимание покупателя от самой инновационной сути продукта
брендинг и айдентика агентство заказать Nuage d'Amour

Разработка упаковки: флаконы

Будучи премиальным продуктом с новаторской системой использования, упаковка как самих флаконов, так и футляра для них требовалась одновременно красивой, из качественных, тактильно приятных материалов, и при этом очень бюджетной в производстве
упаковка и брендинг агентство на заказ Nuage d'Amour

Разработка упаковки: футляр для флаконов

Благодаря вырезам в футляре, сквозь которое видно цветные элементы флаконов, находящихся внутри на особой подставке, достигается оптический эффект блеска и привлечения внимания. Материалы высочайшего качества, матовые и приятные на ощупь, не только исключают возможную деформацию флаконов, но и сами становятся частью ритуала пользования парфюмом
упаковка на заказ дизайн Nuage d'Amour

Финальные исследования

Перед сдачей клиенту проекта мы всегда проводим финальное исследование по целевой аудитории: точно ли мы смогли в неё попасть, верно ли считываются заложенные смыслы. Кроме того, мы отмечаем насколько привлекателен для потребителя полученный продукт. Опрос по интернет-панели общим количеством в 200 респондентов показал следующие результаты:
89%

Считают, что этот логотип подходит бренду премиальной парфюмерии

94%

Считают, что концепция самостоятельного сочетания нескольких ароматов для получения нового может их заинтересовать

87%

Подтвердили, что такая упаковка парфюма вызовет их интерес и желание попробовать аромат

Cергей Рогожко
CEO Nuage D'Amour
Мы поставили перед собой и перед агентством весьма амбициозную задачу – на сложном рынке, где конкуренция крайне высока, создать востребованный продукт для премиум-сегмента. Я хорошо знал SMDA по проектам моих бизнес-партнеров, поэтому мы довольно быстро принялись за работу и легко нашли общий язык. Результатами работы я крайне доволен: всё от исследования до авторского надзора за изготовлением делалось безукоризненно хорошо. Кроме того, описанные в исследовании прогнозы соответствуют действительности, и продажи в интересующих нас странах благополучно развиваются. Благодарю за наше совместное сотрудничество!
Егор Савчук
Арт-директор SMDA Agency
Элитная парфюмерия – невероятно престижный и непростой сегмент, главную сложность которого составляет невероятная конкуренция между известными брендами с давно сложившейся репутацией. Тем не менее проблема оказалось решеной: благодаря проведенным исследованиям и вдумчивой аналитической работе нам удалось найти абсолютно незанятую нишу и успешно внедриться в нее благодаря инновационной концепции и ее грамотном отражении в дизайне айдентики и упаковки