Айдентика для события года в Третьяковской галерее

Выставочный проект «ПРО.МЕТОД» стал итогом масштабной программы переосмысления и интерпретации творческих концепций авангарда современными художниками. За значительный вклад айдентика выставки была отмечена престижной государственной премией «Инновация», которая присуждается ежегодно лучшим проектам в области современного искусства
Разработка дизайна афиши для Третьяковской галереи Про метод малый
Ключевые идеи, которые должны были прослеживаться во всем визуальном сопровождении выставочного проекта, были: изучение и переосмысление наследия русского авангарда в формате экспериментальных лабораторий, где совмещались как художественные, так и научные методы. Нашей целью было:

Создать образ, отражающий экспериментальный лабораторный подход к изучению искусства авангарда
Исходная точка – искусство авангарда 1910-х – 1920-х годов
Принципиально важно, чтобы образ был едиными для всех платформ, мог масштабироваться и изменяться в соответствии с требованиями площадок, генеральных партнеров и PR службы
Разработка дизайна афиши для Третьяковской галереи Про метод большой
Ключевые идеи, которые должны были прослеживаться во всем визуальном сопровождении выставочного проекта, были: изучение и переосмысление наследия русского авангарда в формате экспериментальных лабораторий, где совмещались как художественные, так и научные методы. Нашей целью было:

Создать образ, отражающий экспериментальный лабораторный подход к изучению искусства авангарда
Исходная точка – искусство авангарда 1910-х – 1920-х годов
Принципиально важно, чтобы образ был едиными для всех платформ, мог масштабироваться и изменяться в соответствии с требованиями площадок, генеральных партнеров и PR службы

Айдентика – воплощение ключевой идеи выставки

Соединение авангарда и экспериментальности в едином графическом символе – именно этот образ стал визитной карточкой выставки в медиапространстве – в официальных пресс-релизах, рассылках, на сайте и в социальных сетях Третьяковской галереи и ее генеральных партнеров, в анонсах информационных ресурсов (Афиша, Артгид, Яндекс.Афиша, Культура.РФ и другие), а также в личных социальных сетях политиков и звезд, которые были включены в PR-компанию

Афиши для всего города

Афиши, анонсирующие выставку, были развешены как в пространстве музея, так и на 50 рекламных площадках Москвы и стали запоминающимися ориентирами для всех любителей искусства в Москве и Подмосковье

Моушн дизайн для рекламы в социальных сетях

Помимо стандартных адаптивов афиши для социальных сетей требовался отдельный видеоролик для сторис с нетиповой аудиодорожкой, как бы «озвучивающей» графический символ

Финальные исследования

Перед сдачей клиенту проекта мы всегда проводим исследование по целевой аудитории – точно ли мы смогли в нее попасть, верно ли считываются заложенные смыслы – и отмечаем, насколько привлекателен для потребителя полученный продукт. Для этого мы провели опрос по интернет-панели общим количеством в 200 респондентов
94%

Считают, что эта айдентика отражает идею выставки

89%

Считают, что такая айдентика вызывает интерес и желание узнать о выставке больше

Результаты проекта

Нам очень важно знать, к каким результатам приводят наши дизайн-решения, а как любителям искусства нам было любопытно вдвойне
132.000 посетителей
было у выставки за 45 дней её работы

Благодаря айдентике проект выиграл престижную премию «Инновация»

При вручении было отмечено, что благодаря своему яркому стилю и вызванному интересу, выставка ПРО.МЕТОД стала одним из главных событий музейного сезона в 2020 году
Марина Коршок
Главный куратор в Государственной Третьяковской галерее
В феврале 2020 года в Государственной Третьяковской галерее на Крымском валу открывалась выставка «Про метод», для нее нам был необходим запоминающийся визуальный стиль, который емко воплотил бы в себе концепцию выставки. Основными ориентирами для дизайнеров были искусство русского авангарда и принципы лабораторных практик. Разработанное SMDA визуальное решение оказалось стопроцентным попаданием, созданные агентством баннеры и афиши послужили в качестве яркого ориентира среди других выставок сезона. Дизайн был отмечен коллегами из Третьяковской галереи, художниками, посетителями и генеральными спонсорами, привлекал внимание и облегчил пиар выставки и главное принес нам победу в одной из самых престижных культурных премий России «Инновация»!
Егор Савчук
Арт-директор SMDA Agency
Для нас было честью поработать с Третьяковской галереей – институцией, с которой работают ведущие дизайн-агентства России. Рады были оправдать доверие и оказанное нам предпочтение, особенно для такого масштабного и фундаментального проекта, который готовился большим коллективом сотрудников около года