Брендинг для инновационного IT-продукта

Инновационный сервис, который за счет сочетания ручных настроек и полной автоматизации тестирования позволяет добиться 100% фиксирования любых ошибок, каждый день происходящих на сайтах
Дизайн логотипа на заказ Test box малый
Владелец TestBox Фёдор Лапытов – IT-бизнесмен с почти тридцатилетним стажем, который отлично разбирается в своем рынке. Понимая всю важность визуальной репрезентации компании, он обратился к нам за полным брендингом для своего нового бизнеса

Логотип и айдентика должны давать четкое представление о сути продукта
Уровень брендинга должен соответствовать топовым образцам: высокий «порог входа» на IT-рынке не позволяет даже самым высокотехнологичным проектам развиваться без соответствующего дизайн сопровождения
Дизайн логотипа на заказ Test box крупный
Владелец TestBox Фёдор Лапытов – IT-бизнесмен с почти тридцатилетним стажем, который отлично разбирается в своем рынке. Понимая всю важность визуальной репрезентации компании, он обратился к нам за полным брендингом для своего нового бизнеса

Логотип и айдентика должны давать четкое представление о сути продукта
Уровень брендинга должен соответствовать топовым образцам: высокий «порог входа» на IT-рынке не позволяет даже самым высокотехнологичным проектам развиваться без соответствующего дизайн сопровождения

Мы провели стартовое исследование

Для каждого нашего проекта мы проводим предварительное исследование, в котором мы снимаем основные данные по целевой аудитории, конкурентному окружению и важным деталям продукта. В ходе исследований мы обнаружили:
Большинство ЦА не видит в продукте смысла
Несмотря на то, что большинство интернет-продуктов имеет проблемы, которые TestBox может успешно решать, практическая выгода от использования сервиса тестирования для владельцев сайтов неочевидна. Наибольший интерес к продукту они проявляют только в том случае, если им наглядно представляют, к каким реальным финансовым потерям приводят ошибки на их сайтах и сервисах
Сложный продукт
Оффлайн опрос коммерческих и генеральных директоров компаний, снимающих офисы в БЦ «Омега Плаза» и «Омега 2» (тех, кто согласился принять участие), показал, что несмотря на кажущуюся простоту продукта, большинство респондентов не понимают, как сервис TestBox может быть применим к их интернет-ресурсам и сервисам

Сначала брендинг

Учитывая специфику продукта и принимая во внимание результаты опроса целевой аудитории, мы пришли к мнению, что айдентика должна отражать несколько фундаментальных качеств. Прежде всего, она должна располагать к себе, чтобы за счет благоприятного эмоционального фона увеличить степень вовлеченности потенциального клиента. Так как продукт сложен и технологичен, каждая секунда, проведенная клиентом на сайте, за просмотром презентации или во время использования других инструментов коммуникации критически увеличивает вероятность конверсии. Кроме того, айдентика обязательно должна была визуально отражать суть сервиса – процесс тестирования и нахождения ошибок, чтобы с первых секунд способствовать пониманию продукта и отражать техническую сторону сервиса, инновационность и высокотехнологичность
Брендинг на заказ Test Box
Разработка дизайна на носители на заказ Test box

Введение персонажей и элементов сторителлинга

В связи с тем, что технология TestBox оказалось для многих потенциальных клиентов сложной для восприятия, мы предложили особенный вариант подачи материала через сторителлинг. Подготовленные нами в этом формате материалы, адаптированные для различных каналов коммуникации, сработали удачно: яркие визуальные образы и персонажи-предприниматели смогли привести большее количество клиентов к конверсионным действиям
Разработка дизайна веб интерфейса на заказ Test box

Финальные исследования

Перед сдачей клиенту проекта мы всегда проводим финальное исследование по целевой аудитории: точно ли мы смогли в неё попасть, верно ли считываются заложенные смыслы. Кроме того, мы отмечаем насколько привлекателен для потребителя полученный продукт. Опрос по интернет-панели общим количеством в 200 респондентов показал следующие результаты:
97%

Считают, что этот логотип отражает суть сервиса и подходит ему

91%

Согласились, что логотип вызывает положительные чувства и доверие

96%

Подтвердили, что такой логотип вызывает желание узнать о сервисе больше

Фёдор Латыпов
СEO 1service и TestBox
Для меня всегда решающими факторами в выборе партнеров для сотрудничества были их профессиональность, ответственность и инициативность. И я рад, что мои ожидания полностью оправдались. Благодаря разработанной айдентике наш продукт буквально обрел «лицо». Логотип смог проиллюстрировать суть сервиса, и в то же время содержал название. А благодаря коммуникативной стратегии у нас получилось объяснить в доступной форме, что мы предлагаем сайтам и как это сказывается на их бизнесе. У нас уже почти сотня клиентов и, как говорят менеджеры по продажам, во многом это заслуга ребят из SMDA
Егор Савчук
Арт-директор SMDA Agency
Для нас проект TestBox был определенным вызовом: сегмент IT-сервисов является очень конкурентным и айдентика игроков на нём всегда на высшем уровне. Тем не менее, несмотря на сложность, мы смогли точно попасть в запросы целевой аудитории, а также грамотно донести до нее ключевые характеристики сервиса