Стильный ребрендинг для японского производителя профессионального звукозаписывающего оборудования с основным рынком в Скандинавии

Благодаря тому, что наш арт-директор Егор Савчук и бренд-стратег Александра Штерн много работали в иностранных агентствах, периодически к нам приходят очень интересные и необычные проекты со всего мира, например компания Umixlab, которая уже 30 лет производит звуковое оборудование для самых крутых скандинавских электронных музыкантов, а также медленно, но верно начинает свое движение на рынки Европы и США
Логотип до ребрендинга

В этом варианте логотипа слишком сильно выявлено японское начертание, которое непонятно европейцам и мало связано с темой электронной музыки. К тому же за 30 лет своего существования логотип сильно устарел

Логотип после ребрендинга

Бренд получил логотип, в котором отражены его трендовость и современность, особые компетенции в создании нового и инновационного, что разумно сочетается с акцентом на высоком уровне качества звука, воспроизводимого с помощью продуктов Umixlab

Поставленные цели

Юуто Ивамото, коммерческий директор Umixlab, рассказал нам об основных задачах, которые стоят перед брендом и должны быть отражены в новом дизайне:
Новый логотип и айдентика должны быть современными, отражать идеи компании и главное должны помогать в продвижении компании на новые рынки
Новый логотип и стилистика должны подходить к абсолютно разным форматам как носителей, так и мероприятий: Umixlab выступает партнером и спонсором ряда музыкальных мероприятий в Северной Европе, а потому их логотип будет присутствовать на различных промо-материалах музыкальных событий, кроме того компания выпускает собственные музыкальные каталоги

Понять узкий и очень специфичный сегмент аудитории в другой стране

Несмотря на то, что бренд-стратег SMDA, Александра Штерн, долгое время работала в Швеции, мы нуждались в масштабном и глубоком исследовании, чтобы разработать эффективный продукт для обладающей особой спецификой индустрии музыкального оборудования
проведение опросов и исследований под ключ для umixlab
Опрос целевой аудитории через отдел продаж
В связи с тем, что нам выйти на контакт с целевой аудиторией, известными диджеями и музыкантами, было проблематично, мы попросили сотрудников отдела продаж Umixlab связаться с их постоянными клиентами и задать несколько вопросов
анализ рынка международный на заказ для umixlab
Привлечение к проекту двух специалистов по Скандинавии
Чтобы получить возможность консультироваться по вопросам культуры и менталитета стран Скандинавии, мы обратились на кафедру культурологии ФИЯР МГУ
заказ статусного логотипа и айдентики на заказ umixlab
Исследование по онлайн-панели любителей электронной музыки в Скандинавии
Чтобы определить ключевые поведенческие паттерны, которые характерны для потенциальных покупателей музыкального оборудования, начинающих музыкантов и любителей электронной музыки в Скандинавии, мы провели онлайн-опрос с выборкой в 1000 человек

Стиль

важен для исполнителей

Важен не только звук

При опросе мы смогли обнаружить интересный факт: несмотря на особый акцент на звуке техники, отчетливо считывалось, что стилевая составляющая бренда также играет немалую роль

Акцент на уникальности

как одна из точек притяжения

Исполнители ищут необычное

В рамках потребительских характеристик все опрошенные исполнители отметили, что ждут от своего оборудования безупречного звука и уникальных возможностей

Первое впечатление

во многом определяет выбор

Первая встреча самая главная

Почти все опрошенные диджеи и музыканты сообщили, что именно первое взаимодействие с продуктов во многом стало определяющим для выбора марки оборудования на годы вперед

92%

респондентов-слушателей

Культура и ее считывание

По мнению большинства респондентов, бренд, связанный с электронной музыкой, должен иметь соответствующее оформление

87%

респондентов-слушателей

Слышали, но нет ассоциаций

Слышали о бренде Umixlab, но только 12 процентов опрошенных смогли узнать логотип компании или назвать сферу деятельности компании

98%

респондентов-слушателей

Не считают хорошим

Именно столько людей не назвали бренд Umixlab в пятерке лучших компаний, выпускающих музыкальное оборудование

Как новые потребители делают первый выбор своего музыкального оборудования в пользу компании Umixlab

Мы смогли ответить на этот вопрос благодаря перекрестному анализу данных опроса среди слушателей электронной музыки в Скандинавии и опросу исполнителей, а также благодаря бесценным комментариям Елены Цицашвили и Натальи Карташовой, специалистов по культуре Скандинавии ФИЯР МГУ.
Первое приобретение профессионального звукового оборудования
Важность точной идентификации продуктов
Обнаружено, что в среднем 50% диджеев, для которых продукция Umixlab была первой, приобрели ее потому, что встречали ее у других диджеев и музыкантов Скандинавского полуострова
По данным опроса мы фиксируем, что из-за невзрачного брендинга продукцию не могут соотнести с брендом даже те респонденты, которые знакомы с маркой
По данным исследований, примерно 70% диджеев не меняли марку оборудования на другую, то есть всю профессиональную карьеру они оставались верны той марке, которую выбрали в самом начале
Важность поклонников
Ведь именно они становятся новыми покупателями
100% опрошенных диджеев до того, как стать музыкантами, были активными слушателями электронной музыки
Более 90% респондентов из числа музыкантов сообщили, что во многом они ориентировались на то, какую продукцию используют их кумиры
Первое приобретение профессионального звукового оборудования
Обнаружено, что в среднем 50% диджеев, для которых продукция Umixlab была первой, приобрели ее потому, что встречали ее у других диджеев и музыкантов Скандинавского полуострова
По данным опроса мы фиксируем, что из-за невзрачного брендинга продукцию не могут соотнести с брендом даже те респонденты, которые знакомы с маркой
По данным исследований, примерно 70% диджеев не меняли марку оборудования на другую, то есть всю профессиональную карьеру они оставались верны той марке, которую выбрали в самом начале
Важность поклонников
100% опрошенных диджеев до того, как стать музыкантами, были активными слушателями электронной музыки
Более 90% респондентов из числа музыкантов сообщили, что во многом они ориентировались на то, какую продукцию используют их кумиры

Мы смогли зафиксировать, что ключевой точкой контакта является первое взаимодействие с продукцией марки. Таким образом, первое впечатление от айдентики бренда играет значительную роль при выборе оборудования

Александра Штерн
Бренд-стратег

Яркий запоминающийся брендинг – половина успеха таких кейсов. Как мы видим по данным исследований, с помощью создания логотипа с усиленным креативным подтекстом мы сможем увидеть прирост продаж

Татьяна Рофман
Маркетолог

На данный момент в Скандинавии фиксируется всплеск интереса к культуре электронной музыки, что будет положительно сказываться на объемах рынка потребителей профессиональной музыкальной техники следующие 7-8 лет

Юлия Реушенова
Аналитик

Для Umixlab нужен сильный и яркий брендинг

Визуальный образ компании должен привлекать внимание и одновременно делать акцент на своем понимании субкультуры электронной музыки, передавая через дизайн опытность компании, безупречное качество и передовой характер техники
Креативная концепция
Яркий образ, который невозможно не заметить
По данным проведенных исследований, ключевым для решения о покупке является первый контакт с брендом, а потому логотип должен быть запоминаемым. И именно по этому символ компании мы сделали максимально выбивающимся из однотипных образов
Осознаваемое считывание
Акцент к субкультуре

Мы создали графический знак и начертание, которые напрямую связаны с культурой электронной музыки и апеллируют к традиционному символическому обозначению начала музыкального трека, популярному среди субкультуры ее поклонников
Неосознанное считывание
Высокая технологичность, инновации и современный стиль
Используя традиционные модели образов немецкой школы психологии и архетипы К. Юнга, мы смогли создать сильный бессознательный паттерн, передающий посредством формально-цветового строя идеи о высокой технологичности, стиле и статусности бренда
Крайне сложно увязывать аналитические данные, эстетику и психологические модели, однако за счет разделения графического знака и шрифтовых композиций, а также с помощью верно подобранных пропорциональных и колористических соотношений нам удалось выстроить правильную структуру визуального образа компании, которая транслирует отобранные нашими аналитиками психологические паттерны и триггеры
Егор Савчук
Арт-директор SMDA

Стильный и яркий логотип, в котором органично размещены все используемые аналитические и психологические наработки

В логотипе и фирменном стиле компании нам удалось соединить все необходимые характеристики, которые нужны как для формирования положительного опыта взаимодействия с брендом при первом контакте, так и работают на приятный продолжительный опыт пользования продукцией
дизайн логотипа и маркетинговых материалов на заказ umixlab

Система разработки айдентики мероприятий

Umixlab является организатором огромного количества музыкальных событий в Финляндии, Швеции и Норвегии. Мы специально разработали систему-конструктор, которая позволяет создать более 300 различных вариантов графического оформления различных мероприятий компании
дизайн афиши постеров рекламы на заказ umixlab
Например, один из разработанных нами плакатов висел на главной площади Стокгольма в течение месяца
Это принесло свои результаты: мероприятие FUTURE FEST посетило более 40.000 человек
дизайн промо материалов на заказ umixlab

Стильный каталог продукции

Мы разработали концепцию музыкального каталога продукции Umixlab и объединили в нем самых известных представителей скандинавской электронной сцены, что полностью соответствует данным исследования о ключевых факторах принятия решения о покупке: большинство первых приобретений продукции связано с тем, что музыканты увидели продукцию Umixlab у кумиров
дизайн брошюры буклета каталога на заказ umixlab

Финальные исследования

Перед сдачей клиенту проекта мы всегда проводим исследование по целевой аудитории – точно ли мы смогли в нее попасть, верно ли считываются заложенные смыслы – и отмечаем, насколько привлекателен для потребителя полученный продукт

97%

Респондентов отметили, что логотип привлекает внимание и хорошо запоминается

94%

Респондентов считают продукцию этого бренда современной, технологичной и трендовой

92%

Респондентов посчитали продукцию бренда с этой айдентикой объектом статусного потребления

Мы узнали, к каким результатам привел ребрендинг и новые маркетинговые материалы

Мы с трудом дождались года после ребрендинга: такой длительный промежуток был необходим потому, что цикл принятия решения о покупке в этой индустрии достаточно длительный, кроме того период принятия нового у ряда субкультур, в том числе у сообщества профессионалов и любителей электронной музыки, всегда бывает длительным
На 91%
Выросли продажи компании Umixlab на ее традиционном рынке в Скандинавии
На 347%
Выросли продажи компании на новых рынках в Центральной Европе и Северной Америке
На 210%
Выросло количество посетителей мероприятий, которые организует Umixlab
Юуто Ивамото
Коммерческий директор Umixlab в Скандинавии
Отзыв на языке оригинала (шведский):
Vi har ett varumärke med en lång historia och ett rykte som vi har tjänat i årtionden. När vi letade efter ett företag att rebrand oss, vi pratade med mer än 50 företag från Japan, USA och Europa. Vi kom till SMDA företaget bokstavligen av misstag. Jag tycker att lyckan i sig ledde oss genom en rad avslag från andra organ, så att vi fann goda och mycket ansvarsfulla partner. Anställda vid SMDA - forskningsavdelningen arbetade mycket nära vår försäljningsavdelning, och forskningen överträffade helt förväntningarna. När vi blev mer bekanta med teamets resultat insåg vi att byrån hade exceptionell marknadsföring och designkompetens. Stiftelsens styrelse utvärderade starkt resultaten av lagets arbete. Vi kunde inte förutsäga exakt hur väl den nya stilen i företaget skulle fungera, men nu har vi uppnått stor framgång. Vi började med ett litet företag, men nu går vi långsamt men säkert in i kategorin stora företag som är i nivå med välkända tillverkare av ljudutrustning i världen. Jag tackar uppriktigt de anställda i designbyrån Egor Savchuk och varumärkesstrateg Alexandra Stern, liksom hela SMDA-laget för ditt arbete och jag vill verkligen bjuda in er alla att samarbeta om våra framtida projekt!

Перевод:
У нас бренд с давней историей и репутацией, которую мы зарабатывали десятилетия. Когда мы искали компанию, которая сделает нам ребрендинг, мы переговорили с более чем 50 компаниями из Японии, США и Европы. На компанию SMDA мы вышли буквально случайно. Мне кажется, сама удача вела нас через череду отказов от других агентств, чтобы мы обрели хороших и очень ответственных партнеров. Сотрудники исследовательского отдела SMDA очень плотно работали с нашим отделом продаж, проведенное исследование и вовсе превзошло ожидание. По мере того как мы ознакамливались с результатами работы команды, мы понимали, что агентство обладает исключительными компетенциями в области маркетинга и дизайна. Совет учредителей на высоком уровне оценил результаты работы команды. Мы не могли точно спрогнозировать, насколько хорошо будет работать новый стиль компании, но сейчас мы достигли прекрасных успехов. Мы начали путь с компании скромных размеров, однако сейчас мы медленно, но уверенно переходим в категорию крупных компаний, стоящих в одном ряду с известными производителями звуковой техники в мире. Искренне благодарю сотрудников дизайн-агентства Егора Савчука и бренд-стратега Александру Штерн, а также весь коллектив SMDA за Ваш труд и очень хочу пригласить вас всех к сотрудничеству на наших дальнейших проектах!
Егор Савчук
Арт-директор SMDA Agency
Поработать с Umixlab, одним из лидеров в индустрии музыкальной техники – большая честь, и я очень рад, что мы смогли оправдать возложенное на нас доверие и привести компанию Umixlab к тем успехам, которых они заслуживают. Я благодарен господину Ивамото за то, что они остановили выбор не на одном из всемирно известных агентств, а на нашем профессиональном, но куда менее известном российском агентстве. Работая с Umixlab, мы использовали наши стандартные инструменты, которые мы применяем в каждом проекте. В очередной раз они показали свою эффективность: при этом важно, что их эффективность была продемонстрирована не только в российских реалиях, но и таком специфичном рынке как скандинавский.