Разрабатываем упаковку, которая генерирует продажи

В современном мире упаковка определяет коммерческий успех даже у инновационных и востребованных товаров. Мы знаем, как с помощью глубинных исследований определить действительно важные для потребителей паттерны и заложить их в упаковку именно таким образом, чтобы у потребителя возникало желание купить ваш продукт

Как мы используем дизайн для того, чтобы ваша упаковка стимулировала продажи

Для того чтобы упаковка продавала, в ней нужно совместить множество нюансов, которые вместе образуют эффект синергии, формируя доверие к продукту и желание приобрести товар
Форма
С помощью формы происходит передача бессознательно считываемых смыслов, которые с дополнением других инструментов формируют желание покупки
Символ
Именно символ позволяет передать дополнительные смыслы, считываемые бессознательно, «усыпить» подозрения критического мышления и сформировать лояльность к бренду
Легенда
Упаковка с «историей» или иным элементом игры формирует у потребителя повышенный интерес и стремление узнать больше, что сильно стимулирует потребительский импульс
Материал
Благодаря грамотному использованию материалов можно задействовать тактильные и визуальные «ощущения» потребителей, что значительно повышает вероятность покупки

Как происходит разработка упаковки?

Это сложный процесс, требующий участия семи узких специалистов: они самостоятельно проводят все необходимые исследования и на их основании создают вам упаковку, которая будет генерировать продажи

Cнимаем бриф

Собираем информацию от вас о бренде и товаре, которому нужна упаковка, а также информацию о конкретных бизнес-задачах, текущих покупателях и желательных сегментах целевой аудитории

Старт исследований

Формируем структуру исследования и методы: обычно это опросы, фокус-группы и анализ исследований от авторитетных исследовательских компаний

Анализ целевой аудитории

С помощью online и offline опросов определяем, что важно для ваших потребителей в разрезе вашего продукта, его упаковки и потребительских свойств, и на основании этого фиксируем, какие факторы являются ключевыми при принятии решения о покупке в разрезе вашего продукта

Анализ конкурентов

Выясняем, за счет чего товары ваших конкурентов продаются, какие методы и средства помогают им в стимуляции продаж, какие конкурентные преимущества именно вашего товара не используются ими, а какие, наоборот, широко представлены. Формулируем, что нужно потребителям, чтобы делать выбор в пользу вашего товара. Определяем, как отстроиться от всех конкурентов, чтобы ваш товар выделялся на полках

Анализ рыночной ситуации

Анализируем рыночную ситуацию, чтобы понять текущие экономические и потребительские тренды, а также спрогнозировать их движение на ближайшие десять лет, чтобы спустя время ваша упаковка работала столь же эффективно

Готовим смысловую платформу

Аналитическая команда готовит точный список паттернов, смыслов и их необходимых тональности, которые нужно заложить в дизайн, чтобы у вашей целевой аудитории формировался потребительский импульс. Также аналитическая команда формируют техническое задание на тексты, отражая в нем те необходимые смыслы и последовательность их появления

Разработка дизайн-стратегии

Отталкиваясь от смысловой платформы, выбираем, с помощью каких изобразительных и формообразующих инструментов в упаковке будут отражены разработанные паттерны и смыслы

Разработка дизайн-концепции и текстов

Мы создаем концепцию упаковки: цветовые и стилистические решения, накладываемые на один усредненный прототип. Одновременно копирайтер готовит тексты, которые также размещаются на упаковке. При заказе нескольких концепций дизайна, вы сможете увидеть несколько стилистически отличающихся друг от друга вариантов дизайна

Доработка брендинговой командой

Арт-директор и бренд-стратег дорабатывают концепцию упаковки, чтобы получить идеальный с точки зрения исследований и эстетики результат

Доработка аналитической командой

Проверяем соответствие упаковки смысловой платформе: обычно требуется несколько итераций, чтобы были все необходимые паттерны и смыслы были максимально точно переданы в дизайне

Раскладка дизайн-концепции на каждую упаковку

Дизайнеры адаптируют текущую дизайн-концепцию под каждый из размеров упаковки и ее нетиповые формы

Подготовка 3D-визуализации упаковки

Дизайнеры готовят реалистичные 3D-визуализации для того, чтобы можно было увидеть, как будет смотреться упаковка еще до производства

Тестирование упаковки по целевой аудитории

Мы проводим опрос по целевым потребителям, чтобы узнать, удалось ли нам «попасть в аудиторию», верно ли считываются все заложенные в упаковку смыслы, а также отвечаем на главный вопрос: сможет ли эта упаковка эффективно продавать?

Презентация

Мы размещаем варианты вашей упаковки на носители, готовим обоснование к каждому и на личной встрече презентуем вам результат

Техническое задание для производства

Мы готовим техническое задание для каждой упаковки, чтобы даже самая неквалифицированная типография или производственная компания верно и однозначно смогли его понять

Подбор производства

Мы подбираем для вас самого оптимального по соотношению цена/качество производителя упаковки

Сопровождение производства

Чтобы упаковка в мельчайших деталях соответствовала замыслу, а вам не пришлось переплачивать в случае брака, мы готовы полностью сопровождать цикл производства

Что вы получаете?

Готовую упаковку, которая будучи изготовленной сможет эффективно работать на благо вашего бизнеса
Заказ дизайна упаковки в векторе
Макеты упаковок в векторе и документация
Макеты в этом формате принимает любая типография или производственная компания, а пакет сопроводительной документации объяснит всем подрядчикам любые технические нюансы
Заказ дизайна 3D модели и визуализации
3D-визуализации упаковок
Мы подготовим для вас ряд фотореалистичных изображений, которые позволят еще до этапа производства увидеть, как будет смотреться ваша упаковка
Заказать маркетинговое исследование по целевой аудитории
Исследования, на основании которых создан дизайн упаковок
Мы предоставляем вам подробное и задокументированное исследование, на основании которого мы создали упаковку. В нем подробно обоснованы все смысловые и творческие решения, а также прикреплены оцифрованные результаты всех опросов
Провести исследование по целевой аудитории
Оцифрованный результат финального тестирования
В зависимости от целевой аудитории, мы тестируем финальные образцы либо на расширенных интернет-панелях, либо на серии последовательных фокус-групп или offline-опросов: это позволит еще до этапа внедрения оценить эффективность упаковки

Стоимость разработки упаковки

Мы стараемся быть полезными не только для наших крупных заказчиков, но и для малого и среднего бизнеса, поэтому вы можете выбрать как минимальный пакет из одного товара без исследований, так и полноценный пакет из трех вариантов и глубокого исследования с привлечением online и offline фокус-групп
60 000
р.
р.